Google Reverte Decisão sobre Cookies de Terceiros no Chrome
Mudança de Rumos
O Google anunciou, em 22 de agosto, que não implementará mais a proibição do uso de cookies de terceiros no navegador Chrome. Esta reviravolta encerra o plano da empresa, que havia sido revelado no início de 2020, para limitar o rastreamento de usuários online.
O Que São Cookies de Terceiros?
Os cookies são pequenos arquivos gerados por sites para coletar dados sobre a navegação dos usuários. Eles têm diversas finalidades, como manter sessões ativas ou recordar itens em um carrinho de compras. Os cookies de terceiros são utilizados principalmente para monitorar atividades e exibir anúncios personalizados, uma função essencial para as empresas de publicidade digital.
Críticas e Adaptações
Desde o anúncio original, críticos argumentaram que a mudança não garantiria mais privacidade e poderia ser vista como uma ação anticompetitiva contra anunciantes. Em resposta, o Google tem falado desde 2022 sobre uma transição para um sistema considerado menos invasivo, que permitiria identificar interesses do usuário sem acessar seu histórico de navegação.
Em julho de 2024, a empresa já havia informado que não impediria os cookies de terceiros, mas permitiria aos usuários desativá-los se desejassem.
Novas Justificativas
Recentemente, o Google afirmou que, desde o anúncio de 2020, o cenário mudou significativamente. Avanços tecnológicos e a ascensão da inteligência artificial teriam proporcionado novas maneiras de proteger a privacidade dos usuários. A empresa também destacou o desenvolvimento do ambiente regulatório em nível global como um fator influencer na decisão.
Opções para Usuários
Em um comunicado, Anthony Chaves, vice-presidente de Privacy Sandbox do Google, afirmou que "decidimos manter nossa abordagem atual para os cookies de terceiros no Chrome." Ele ressaltou que os usuários ainda têm a liberdade de escolher a configuração que melhor atende suas necessidades nas opções de Privacidade e Segurança do navegador.
Além disso, o Google lembrou que o Chrome já bloqueia cookies de terceiros por padrão no modo anônimo e que pretende limitar ainda mais o acesso ao IP dos usuários a partir do terceiro trimestre de 2025.
Com informações de: G1
