Departamento de Justiça dos EUA Solicita Desinvestimento do Google em Plataformas de Publicidade

Proposta de Venda de Plataformas AdX e DFP

O Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DOJ) apresentou uma proposta para que o Google venda suas plataformas de publicidade AdX e DFP. A solicitação surge após uma decisão de um juiz federal, em abril, que concluiu que a empresa possui domínio ilegal em dois mercados de publicidade digital.

Segundo o DOJ, a medida é necessária para quebrar monopólios da Alphabet, empresa-mãe do Google. A ação visa restaurar a concorrência nos leilões digitais e nos servidores de anúncios.

Decisão Judicial e Contexto

A juíza distrital Leonie Brinkema, de Alexandria, Virgínia, determinou que o Google "adquiriu e manteve intencionalmente o poder de monopólio" nessas áreas. Esta decisão marca mais uma derrota para a empresa, que já havia sido considerada responsável por um monopólio ilegal nas buscas online em 2024.

O julgamento sobre o caso está programado para setembro, após o Google e o DOJ apresentarem propostas para tratar a questão do domínio da gigante nas plataformas de publicidade.

Contestação do Google

Em resposta, o Google declarou, por meio de um comunicado à Reuters, que apoia soluções comportamentais, como o fornecimento de lances em tempo real para seus concorrentes. No entanto, a empresa argumenta que as exigências do DOJ para a venda de partes de seu negócio não têm base legal e prejudicariam editores e anunciantes.

Lee-Anne Mulholland, vice-presidente de Assuntos Regulatórios do Google, afirmou que as propostas adicionais para alienação de suas ferramentas de anúncios vão além das conclusões judiciais e carecem de respaldo jurídico.

Impacto no Mercado

As ações da Alphabet registraram uma queda de quase 1,1% nas negociações pré-mercado na terça-feira (6). A plataforma AdX permite que editores ofereçam espaços publicitários para compra em tempo real, enquanto os servidores de anúncios são utilizados para gerenciar esses espaços publicitários.

No ano passado, o Google havia dado um passo significativo para encerrar uma investigação antitruste na União Europeia ao propor a venda do AdX, mas a iniciativa foi rejeitada pelos editores europeus, que consideraram a solução insuficiente.

Com informações de: G1